浅谈数码印刷的发展之道2011-12-16

浅谈数码印刷的发展之道

——访上海数码印刷行业协会会长亢培琳

文 |  丁磊

“数码印刷对传统印刷是一种考验和挑战，但绝非取代”

        数码印刷近几年在国内逐步壮大，受到越来越多的关注，对于传统印刷与数码印刷的比较也已经算得上是老生常谈，而上海数码印刷协会会长亢培琳对此有着独到的见解：“数码印刷毫无疑问是一种革命和创新，它的出现对于传统印刷业来说确实形成了一定的挑战，但是从目前的情况来看，不管是国外还是国内，数码印刷都无法完全取代传统印刷。胶印机在书刊杂志等连续印刷的环境下仍有很强的竞争力。因此我认为数码印刷与传统印刷应该是一种互补的关系，数码印刷的出现可以促使传统印刷对自身引起反思和革新，而数码印刷本身也需要冷静地思考今后发展的方向。”

“网络印刷是实现印刷数字化的便捷途径，更是一个巨大的产业”

        “网络印刷是随着互联网技术的发展和网络应用的普及，而逐渐形成的一种实现数字化印刷的便捷途径。网络印刷是一个潜力巨大的产业，中国的网络印刷刚刚起步，无论在市场还是技术上，与发达国家还有不小的差距”。亢会长是上海文艺大一印刷有限公司的总经理，她对于网络印刷的发展非常具有前瞻性，与具有政府背景的东方网合资建立了“东方网印”，致力于打造网络印刷的B2B2C的商业模式。在2010年上海世博会与“上海邮政”的项目合作中，“东方网印”的网络服务平台为上海邮政的各网点提供了上海世博会个性化明信片的印制加工服务。

“东方网印是一个印刷运营商，而不仅仅是一个印刷商”

        谈起“东方网印”这个品牌，亢会长显得神采奕奕：“东方网印未来有三个发展方向：第一，建设一个规模化的、具有高科技生产能力的中心工厂，让数码印刷与传统印刷优势互补，无缝对接，实现集约化生产；第二，打造成为一个印刷运营商，而不仅仅是一个印刷商，东方网印是一个支持全国加盟和提供网点连锁服务的系统，我们要让印刷服务无处不在；第三，与上海高校建立‘校企合作’模式解决人才瓶颈，东方网印携手美国Franchise公司引进国际先进的整套数码印刷商业连锁课程，培养一批具有印刷技能、营销推广、连锁运营能力的复合型人才。”

“数字化是趋势，但是对于数码印刷行业而言这同样是一把双刃剑”

        数码印刷本身就是数字化革新浪潮中的产物，然而对于各行各业中的数字化趋势，亢会长表示了一丝担忧：“目前数码印刷的营销方向主要集中在金融、教育、婚庆、旅游、餐饮等需要个性化服务的产业，然而随着数字化与网络化的发展趋势，各行各业的经营模式也在发生转变，这对于数码印刷行业而言同样是一把双刃剑。举个简单的例子，餐饮业的点餐方式正在向数字化发展，在某些高级餐厅，顾客甚至只需通过触摸式的点餐系统就能非常便捷迅速地进行点餐，这就导致了菜单制作的需求减少。还有很多电子产品的说明书与使用手册都在进行精简，更多的信息都可以在网站上浏览。”

“数码印刷只有不断创新，走特色创意之路，才能真正发展壮大”

        “印刷行业正站在新一轮起跑线上，网络数码印刷将成为行业里最具发展前景的高智产业，只有不断创新，从‘被动生产型’转化为‘创意成长型’，这个产业才有未来，才能真正发展壮大起来。”谈到数码印刷的未来，亢会长既显得神色凝重，又信心满满。“我国‘十二五’发展规划明确提出了经济结构向服务产业转型的目标，现代印刷业不应再把自己仅仅看做一个加工行业，应该成为信息技术、创意设计、加工服务三位一体的产业。作为印刷行业中的革新者与领跑者，数码印刷更应注重数字资产内容的增值服务，并加强市场营销与服务的理念。尽管道路艰险曲折，但不积跬步无以至千里，不积小流无以成江河，只要抱定决心锲而不舍，这个朝阳产业必将越来越繁荣！”

 “东方网印”背景介绍

        东方网印全称上海东方网股份有限公司，由上海文艺大一印刷有限公司与东方网合资组建。以政府导向、企业担纲、产学研结合为企业理念；引进外资及经验，提高企业的盈利能力及知名度，保持从品牌到软硬件的持续先进性。更多信息请浏览：http://eastnetprint.eastday.com

大一印刷集团背景介绍

        大一集团系专业的印刷公司，公司以先进的技术设备为基础．高素质的人才为骨干，值得信赖的服务为宗旨，不断接纳新思想，架起了沟通客户的桥梁。作为香港印刷协会成员，大一印刷集团在香港印刷界商誉卓著。从1979年成立至今，经过20多年的不断开拓和发展，“大一”已成为一家大型的集印刷、广告、出版为一体的国际化企业，客户遍及世界各地。目前，集团除香港总部外，在广州和上海还建立了设施完备的印刷工厂，并在上海、苏州成立了专业广告公司、包装设计销售公司及出版顾问公司，同时在旧金山、洛杉机、东京、伦敦设立了办事机构。